Marketing Mody

Tytuł: Marketing Mody
Tytuł oryginału: Marketing Fashion
Autor: Harriet Posner
Rok wydania: 2019
Liczba stron: 240
Wydawnictwo: Arkady

"Moda ma tę wyjątkową właściwość, że można ją wykorzystać jako nośnik społecznych powiązań i komunikacji. Ludzie często chcą ubierać się w specyficznym, rozpoznawalnym stylu, aby w ten sposób wizualnie wyrażać siebie i sygnalizować przynależność do grupy podobnie myślących osób, dołączając do tak zwanego plemienia stylowego."

Marketing i branding odgrywają decydującą rolę w dzisiejszej branży mody – są stymulującymi i fascynującymi dyscyplinami, które wpływają na wiele decyzji – strategicznych oraz dotyczących procesu twórczego, podejmowanych w dziedzinie projektowania mody i rozwoju produktu. Marketing stanowi pomost pomiędzy tym, co niematerialne w modzie, a konkretną rzeczywistością biznesu. Może być postrzegany jako całościowy system łączący cele komercyjne i wartości przedsiębiorstwa z osobistymi ideałami, pragnieniami i faktycznymi potrzebami konsumentów. *

"Trend ma swoje źródło w grupie innowatorów, odważnych jednostek, myślących jak nikt dotychczas." 

Praktyczny przewodnik po podstawowych zasadach marketingu i brandingu, od tworzenia profilu klienta po budowanie tożsamości marki. Książka wyjaśnia kluczowe koncepcje teoretyczne i pokazuje, w jaki sposób mogą być one wykorzystane w skali globalnej i w handlu detalicznym, od haute couture po produkcję masową. Omawia wszystkie narzędzia dostępne w arsenale nowoczesnego marketera, od udziału w targach mody po marketing wirusowy i strategie internetowe.*

"Mediolan jest głównym ośrodkiem handlu, gdzie ma swoją siedzibę większość domów mody." 

Czego można spodziewać się po książce takiej jak marketing mody? Powiem Wam, że na początku nie wiedziałam i dlatego postanowiłam po nią sięgnąć. Szczególnie, że w jakimś małym stopniu modą się interesuję. Marketing mody to profesjonalna książka, a właściwie podręcznik, o zasadach marketingu dotyczącego mody. Zawiera wiele pojęć z branży i obszerne omówienie zagadnień. Jest on skierowany przede wszystkim do osób, które wiążą z tym przyszłość zawodową czy też studentów oraz wszystkich, którzy chcieliby rozszerzyć swoją wiedzę w tym zakresie.

Za książkę serdecznie dziękuję Wydawnictwu Arkady.

Moja ocena:

9/10   

*opis wydawcy